Wchodzisz do sklepu internetowego, wybierasz kategorię, przeglądasz produkty, a pod nimi znajduje się długi blok tekstu. Przypadek? Zazwyczaj nie. Opisy dolne kategorii mogą wspierać pozycjonowanie sklepów internetowych, ale pod jednym warunkiem – muszą mieć sens zarówno dla Google, jak i dla użytkownika.
Czym właściwie są opisy dolne kategorii?
Opis dolny to treść umieszczona pod listą produktów na stronie kategorii. Takie rozwiązanie pozwala zachować najważniejszy element strony, czyli ofertę, w widocznym miejscu, a jednocześnie rozbudować podstronę o informacje związane z danym asortymentem.
I tutaj pojawia się pytanie: po co dodawać tekst, skoro użytkownik przyszedł przede wszystkim obejrzeć produkty?
Dobrze napisany opis może zrobić więcej niż tylko zwiększyć ilość treści na stronie. Pozwala wyjaśnić, co znajduje się w danej kategorii, przedstawić różnice między produktami, odpowiedzieć na pytania klientów czy skierować ich do powiązanych części oferty. Jednocześnie dostarcza wyszukiwarce dodatkowych informacji o tematyce podstrony.
Nie chodzi więc o stworzenie 5000 znaków tekstu tylko dlatego, że „SEO tego wymaga”.
Jak opisy kategorii wspierają pozycjonowanie sklepów internetowych?
Strona kategorii bez dodatkowej treści często składa się przede wszystkim z nazwy, filtrów i listy produktów. Opis daje możliwość dokładniejszego przedstawienia jej tematyki oraz naturalnego wykorzystania zapytań, które użytkownicy wpisują w Google.
Załóżmy, że prowadzisz sklep z wyposażeniem ogrodu i masz kategorię „donice drewniane”. W opisie możesz poruszyć temat donic tarasowych, dużych donic ogrodowych, sposobów ich wykorzystania czy wyboru odpowiedniego modelu. Nie musisz kilkanaście razy powtarzać frazy „donice drewniane”.
W ten sposób jedna podstrona otrzymuje szerszy kontekst tematyczny i może odpowiadać na różne zapytania związane z ofertą.
To jeden z powodów, dla których SEO dla e-commerce nie powinno ograniczać się do optymalizacji kart produktów. Kategorie tworzą ważną część struktury sklepu i prowadzą użytkownika od ogólnej grupy asortymentu do konkretnych produktów.
Optymalizacja SEO opisu dolnego – jak robić to dobrze?
Zacznij od użytkownika.
Co osoba znajdująca się na stronie kategorii może chcieć wiedzieć przed zakupem? Jakie produkty ma do wyboru? Czym się różnią? Na jakie parametry powinna zwrócić uwagę? Do czego można je wykorzystać?
Odpowiedzi na takie pytania tworzą naturalny plan tekstu.
Dopiero później przychodzi czas na optymalizację SEO. Fraza główna powinna pojawić się w najważniejszych miejscach, np. nagłówku i treści, ale nie trzeba wciskać jej do każdego akapitu. Warto korzystać z odmian, synonimów oraz bardziej szczegółowych zapytań powiązanych z kategorią.
Dobry opis dolny powinien mieć także czytelną strukturę. Zamiast jednej ściany tekstu zastosuj nagłówki H2 i H3, krótkie akapity oraz tam, gdzie jest to uzasadnione – wypunktowania.
Możesz wykorzystać również linkowanie wewnętrzne. Jeśli wspominasz o kategorii, podkategorii lub produkcie, który może zainteresować użytkownika, prowadzący do niego link ułatwia dalsze poruszanie się po sklepie. Linki wewnętrzne pomagają też Google zrozumieć zależności między poszczególnymi stronami serwisu.
Czy dłuższy opis oznacza skuteczniejsze pozycjonowanie stron?
Nie. I zdecydowanie nie warto pisać na siłę.
Jeżeli temat można wyczerpać w 2500 znaków, rozciąganie go do 6000 znaków poprzez powtarzanie tych samych informacji niczego nie poprawi. Skuteczne pozycjonowanie stron nie polega na produkowaniu jak największej ilości treści.
Podobnie jest ze słowami kluczowymi. Powtarzanie jednej frazy w niemal każdym zdaniu nie sprawi automatycznie, że strona znajdzie się wyżej w wynikach wyszukiwania. Za to użytkownik bardzo szybko zauważy, że tekst brzmi nienaturalnie.
Opis powinien być tak długi, jak wymaga tego temat. W rozbudowanej kategorii może być więcej do wyjaśnienia. Przy bardzo wąskiej ofercie wystarczy krótsza treść.
Najważniejsze jest to, czy każdy kolejny akapit wnosi nową informację.
