Nie każda fraza musi mieć tysiące wyszukiwań, żeby była warta uwagi. Czasem to właśnie bardziej szczegółowe zapytania pozwalają dotrzeć do osób, które wiedzą, czego potrzebują. Frazy long tail wykorzystują tę zależność. Jak je rozpoznać, gdzie ich szukać i co właściwie mogą dać w pozycjonowaniu? Sprawdźmy.
Co to jest fraza long tail i czym różni się od ogólnych zapytań?
Fraza long tail to szczegółowe zapytanie, które precyzyjnie określa, czego szuka użytkownik. W przeciwieństwie do szerokich fraz ogólnych zwykle ma mniejszą liczbę wyszukiwań, ale pozwala znacznie lepiej rozpoznać intencję osoby wpisującej je w Google.
Najłatwiej zobaczyć różnicę na przykładzie:
- „buty” – bardzo szerokie zapytanie, za którym może kryć się wiele różnych potrzeb,
- „buty do biegania” – użytkownik zawęża obszar poszukiwań,
- „damskie buty do biegania po asfalcie” – dokładnie określa, jakiego produktu potrzebuje.
Właśnie takie bardziej szczegółowe zapytania określa się jako frazy z długiego ogona. Nie oznacza to jednak, że wystarczy dopisać kilka wyrazów i voilà – mamy long tail.
Znaczenie ma nie sama liczba słów, ale przede wszystkim to, jak szczegółowa jest fraza, jak często jest wyszukiwana i jaka intencja za nią stoi. Dlatego przy wyborze long taili trzeba patrzeć dalej niż na długość zapytania.
Jak znaleźć frazy long tail i wybrać te, których szukają użytkownicy?
Frazy long tail można znaleźć w danych z Google, narzędziach do analizy słów kluczowych oraz zapytaniach, które klienci wpisują lub zadają przed zakupem. Nie warto ich wymyślać na podstawie tego, co „wydaje się” popularne. Tutaj liczą się dane i intencja wyszukiwania.
Gdzie konkretnie szukać?
- Google Search Console – sprawdź zapytania, na które Twoja strona już uzyskuje wyświetlenia. Szczególnie interesujące są bardziej rozbudowane frazy, dla których strona pojawia się poza ścisłą czołówką wyników.
- Google Keyword Planner – wpisz ogólną frazę związaną z ofertą i przejrzyj propozycje bardziej szczegółowych zapytań oraz dane o ich popularności.
- Senuto, Ahrefs lub Semrush – wykorzystaj raporty słów kluczowych, powiązanych fraz i widoczności konkurencji, żeby znaleźć zapytania związane z konkretnym tematem.
- podpowiedzi Google – zacznij wpisywać główną frazę i sprawdź, jak wyszukiwarka ją rozwija. Zajrzyj też do sekcji z podobnymi pytaniami i wyszukiwaniami.
- strony konkurencji – sprawdź, na jakie szczegółowe zapytania widoczne są ich kategorie, usługi i artykuły. Nie kopiuj listy fraz, szukaj tematów, których brakuje na Twojej stronie.
- pytania klientów – maile, rozmowy telefoniczne, formularze kontaktowe czy pytania przed zakupem mogą podpowiedzieć, jakich informacji użytkownicy rzeczywiście potrzebują.
Samo znalezienie kilkuset propozycji to dopiero początek. Dobry long tail powinien pasować do oferty, mieć właściwą intencję i prowadzić do treści, która rzeczywiście odpowiada na zapytanie. Dopiero po takim odsianiu lista słów kluczowych zaczyna mieć wartość dla pozycjonowania.
Jak frazy long tail pomagają w pozycjonowaniu stron internetowych?
Frazy long tail pozwalają pozycjonować stronę na bardziej szczegółowe zapytania, które dokładniej odpowiadają konkretnym produktom, usługom i problemom użytkowników. Zamiast walczyć wyłącznie o kilka ogólnych fraz, można docierać do odbiorców na różnych etapach poszukiwania informacji lub podejmowania decyzji.
Frazy z długiego ogona dają kilka możliwości:
- rozbudowę widoczności na wiele zapytań – jedna podstrona może pojawiać się w Google na kilka lub kilkadziesiąt powiązanych ze sobą wariantów fraz;
- lepsze dopasowanie strony docelowej – konkretne zapytanie można skierować do kategorii, produktu, usługi lub poradnika odpowiadającego jego intencji;
- dotarcie do bardziej zdecydowanych użytkowników – osoba wpisująca „catering na komunię Płock” określa swoją potrzebę znacznie dokładniej niż ktoś wyszukujący samo „catering”;
- wykorzystanie tematów pomijanych przez konkurencję – szczegółowe zapytania mogą wskazywać produkty, usługi i problemy, dla których konkurencyjne strony nie mają dobrze dopasowanej treści.
To właśnie dlatego pozycjonowanie stron internetowych nie powinno opierać się wyłącznie na frazach z największą liczbą wyszukiwań. Long tail pozwala zagospodarować konkretne zapytania, które pojedynczo mogą wyglądać niepozornie, ale odpowiadają na rzeczywiste potrzeby potencjalnych klientów.
