Chcesz rozpocząć pozycjonowanie stron? Zanim zaczniesz tworzyć nowe treści i pozyskiwać linki, sprawdź, czy strona jest prawidłowo przygotowana. Audyt SEO pozwala wykryć błędy techniczne, problemy z indeksacją oraz elementy wymagające optymalizacji. Dzięki temu wiesz, co poprawić przed rozpoczęciem pozycjonowania.
Audyt SEO strony internetowej – co warto sprawdzić przed pozycjonowaniem?
Audyt SEO strony internetowej to analiza jej obecnego stanu pod kątem wymagań wyszukiwarki i potrzeb użytkowników. Nie chodzi jednak o wygenerowanie długiej listy komunikatów z narzędzia. Dobry audyt powinien odpowiedzieć na znacznie ważniejsze pytanie: co może ograniczać widoczność strony i co należy poprawić w pierwszej kolejności?
Analiza obejmuje między innymi:
- indeksację,
- strukturę adresów URL,
- przekierowania,
- błędy 404,
- linkowanie wewnętrzne,
- metadane,
- nagłówki
- oraz treści.
Warto sprawdzić również, czy w obrębie serwisu nie występują bardzo podobne podstrony konkurujące o te same zapytania.
Znaczenie ma też skala problemu. Pojedynczy brak meta description nie powinien mieć takiego samego priorytetu jak przypadkowe wyłączenie ważnej części serwisu z indeksowania. Dlatego wyniki audytu warto uporządkować według wpływu poszczególnych błędów na dalsze działania.
SEO techniczne – czy Google może prawidłowo odczytać stronę?
Możesz mieć rozbudowaną ofertę i dobrze przygotowane treści, ale najpierw robot wyszukiwarki musi mieć możliwość dotarcia do odpowiednich adresów. Właśnie dlatego SEO techniczne jest jednym z obszarów sprawdzanych przed rozpoczęciem właściwego pozycjonowania.
Kontroli wymagają między innymi:
- plik robots.txt,
- mapa witryny XML,
- dyrektywy noindex,
- kody odpowiedzi HTTP
- oraz przekierowania.
Trzeba również sprawdzić adresy kanoniczne. Google może grupować bardzo podobne lub zduplikowane adresy i wybrać spośród nich jeden URL jako reprezentatywny, dlatego nieprawidłowa konfiguracja canonical może wysyłać wyszukiwarce niewłaściwe sygnały.
Kolejnym obszarem jest działanie witryny na urządzeniach mobilnych oraz jej wydajność. Nie należy jednak sprowadzać całej analizy technicznej do wyniku jednego testu szybkości. Celem jest wykrycie problemów, które utrudniają korzystanie ze strony, jej przeszukiwanie albo prawidłowe przetwarzanie poszczególnych adresów.
Czy można rozpocząć pozycjonowanie stron bez audytu SEO?
Można, ale łatwo wtedy zacząć od działań, które w danym momencie nie są najważniejsze.
Przykład?
Publikujesz kolejne artykuły, podczas gdy część serwisu ma problemy z indeksacją, albo inwestujesz w pozyskiwanie linków prowadzących do adresów, które następnie zostają usunięte bez odpowiednich przekierowań.
Audyt pozwala więc ustalić kolejność działań przed rozpoczęciem pozycjonowania stron. Najpierw warto usunąć problemy mogące blokować lub utrudniać dalszy rozwój serwisu, później poprawić istniejące podstrony, a następnie planować rozbudowę treści i pozostałe działania.
Nie oznacza to, że każda witryna potrzebuje wielotygodniowej analizy setek parametrów. Zakres audytu powinien odpowiadać wielkości oraz specyfice strony. Inaczej analizuje się niewielką witrynę usługową, a inaczej sklep mający tysiące produktów, kategorii, filtrów i generowanych adresów URL.
Audyt SEO wykonany – czy strona jest już gotowa?
Sam raport niczego jeszcze nie naprawia. Jeśli audyt kończy się plikiem z kilkudziesięcioma zaleceniami, kolejnym krokiem powinno być określenie, które z nich mają największe znaczenie i w jakiej kolejności należy je wdrożyć.
Po zastosowaniu zmian warto ponownie sprawdzić najważniejsze obszary. Dzięki temu można potwierdzić, że problem rzeczywiście został rozwiązany i podczas poprawiania jednego elementu nie pojawiły się kolejne błędy.
