Twoja strona jest widoczna w Google, ale gdy pytasz AI o usługi z Twojej branży, w odpowiedzi pojawia się konkurencja? Pozycjonowanie w AI wymaga nie tylko dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania. Liczy się również to, czy treść jest na tyle konkretna i wiarygodna, aby mogła zostać wykorzystana jako źródło.
Spis Treści
- Pozycjonowanie w AI – czym różni się od tradycyjnego SEO?
- Jak pozycjonować stronę w AI?
- SEO pod AI – uporządkuj informacje na stronie
- Optymalizacja SEO to także budowanie wiarygodności
- Jak sprawdzić, czy strona jest cytowana przez AI?
- Pozycjonowanie w AI – czy istnieje gotowy przepis?
Pozycjonowanie w AI – czym różni się od tradycyjnego SEO?
W tradycyjnych wynikach Google celem jest znalezienie się jak najwyżej na liście stron odpowiadających na dane zapytanie. W przypadku AI wygląda to trochę inaczej. Użytkownik może otrzymać od razu gotową odpowiedź, a system wskazuje strony, z których zaczerpnął informacje.
Co to oznacza dla właściciela strony? Dobra pozycja w Google nadal ma znaczenie, ale warto również zadbać o to, aby publikowane treści były przydatnym źródłem informacji dla AI. Powinny jasno odpowiadać na pytania, zawierać konkretne i możliwe do zweryfikowania informacje oraz być dostępne dla robotów wyszukiwarek.
Nie trzeba przy tym tworzyć strony od nowa specjalnie „pod AI”. Google wskazuje, że podstawą widoczności w AI Overviews i AI Mode pozostają znane działania SEO. Zmienia się przede wszystkim sposób, w jaki użytkownik może dotrzeć do informacji. Zamiast wybierać jeden z linków w wynikach wyszukiwania, może najpierw przeczytać odpowiedź wygenerowaną przez AI.
Jak pozycjonować stronę w AI?
Wyobraź sobie, że ktoś pyta: „Ile trwa pozycjonowanie nowej strony?”. Jeden artykuł odpowiada: „Czas zależy od wielu czynników”. Drugi wyjaśnia, od czego dokładnie zależą pierwsze efekty, wskazuje znaczenie konkurencji, historii domeny i zakresu działań oraz przedstawia przykłady.
Która treść dostarcza więcej informacji?
Jeśli chcesz zwiększyć szansę na wykorzystanie strony jako źródła, twórz treści, które rzeczywiście rozwiązują problem użytkownika. Definicja skopiowana w różnych wariantach z pierwszej strony Google nie wnosi wiele. Znacznie większą wartość mają własne dane, doświadczenia, case studies, przykłady, testy czy wypowiedzi specjalistów.
Google również zwraca obecnie uwagę na treści unikatowe i eksperckie, które dostarczają informacji wykraczających poza powszechnie dostępne odpowiedzi.
SEO pod AI – uporządkuj informacje na stronie
Dobry tekst nie powinien zmuszać czytelnika do przeszukiwania pięciu akapitów, żeby znaleźć jedno zdanie z odpowiedzią. Odpowiednia struktura ułatwia odbiorcy szybkie dotarcie do informacji, których szuka.
Tworząc treści z myślą o SEO pod AI, zwróć uwagę na kilka elementów:
- jasne nagłówki – powinny od razu informować, czego dotyczy dana część tekstu;
- odpowiedź blisko pytania – najważniejszej informacji nie ukrywaj pod długim wprowadzeniem;
- krótkie, tematyczne akapity – jeden fragment powinien rozwijać jeden konkretny wątek;
- listy punktowane – sprawdzają się przy zasadach, cechach, etapach czy zestawieniach;
- tabele – wykorzystuj je, gdy użytkownik chce szybko porównać parametry, warianty lub różnice;
- precyzyjne nazewnictwo – nazywaj wprost osoby, produkty, usługi, firmy i pojęcia, zamiast stosować niejasne określenia.
Nie oznacza to, że każdy tekst trzeba rozbijać na kilkanaście krótkich fragmentów. Struktura powinna wynikać z informacji, które przekazujesz, a nie z próby znalezienia kolejnego sposobu na pozycjonowanie w AI.
Optymalizacja SEO to także budowanie wiarygodności
„Nasza metoda zwiększa sprzedaż” brzmi dobrze, ale skąd odbiorca ma wiedzieć, że to prawda?
Jeżeli przedstawiasz wyniki, pokaż dane. Jeśli opisujesz badanie, podaj źródło. Przy case study przedstaw punkt wyjścia, wykonane działania i rezultat. Podpisuj treści eksperckie nazwiskiem autora i aktualizuj materiały, gdy zawarte w nich informacje przestają być aktualne.
To szczególnie ważne tam, gdzie odbiorca podejmuje na podstawie treści istotną decyzję. Skuteczne pozycjonowanie stron nie powinno więc kończyć się na odpowiednim wykorzystaniu fraz. Treść musi dawać możliwość zweryfikowania tego, co zostało w niej napisane.
Microsoft w swoich wskazówkach dotyczących widoczności w odpowiedziach AI wymienia m.in. pogłębianie eksperckości, poprawę czytelności, wspieranie twierdzeń dowodami oraz aktualizowanie informacji.
Jak sprawdzić, czy strona jest cytowana przez AI?
Nie oceniaj efektów wyłącznie na podstawie kilku pytań zadanych ChatGPT. Odpowiedzi mogą się zmieniać, a różne systemy korzystają z innych mechanizmów wyszukiwania i dobierania źródeł.
Widoczność warto analizować na większej liczbie zapytań związanych z ofertą, problemami klientów i tematami, w których budujesz eksperckość. Sprawdzaj też, które konkretne podstrony są wykorzystywane jako źródła.
Bing Webmaster Tools udostępnia raport AI Performance pokazujący m.in. liczbę cytowań, cytowane adresy URL oraz zapytania wykorzystywane podczas wyszukiwania źródeł do odpowiedzi. Google udostępnia natomiast w Search Console raporty dotyczące widoczności w generatywnych funkcjach wyszukiwarki.
Pozycjonowanie w AI – czy istnieje gotowy przepis?
Nie. I właśnie dlatego warto uważać na obietnice typu „zrób te trzy rzeczy, a ChatGPT zacznie cytować Twoją stronę”.
Jak pozycjonować stronę w AI? Zacznij od tego, co ma znaczenie również poza AI: przygotuj oryginalną treść odpowiadającą na konkretne pytania, pokaż własną wiedzę i doświadczenie, uporządkuj informacje, zadbaj o ich aktualność oraz techniczną dostępność serwisu.
Nie piszesz wtedy tekstu „dla sztucznej inteligencji”. Tworzysz dobre źródło informacji. A właśnie takim źródłem Twoja strona powinna się stać, jeśli chcesz zwiększać jej widoczność zarówno w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, jak i odpowiedziach generowanych przez AI.
