Jeśli prowadzisz firmę działającą w określonym obszarze, nie zawsze potrzebujesz klientów z całej Polski. Potrzebujesz osób, które szukają Twojej usługi właśnie w Twoim mieście lub jego okolicy. Sprawdź, z czego składają się takie działania i co wpływa na widoczność firmy w lokalnych wynikach Google.
Spis treści
- SEO lokalne – co to jest i jak działa?
- Pozycjonowanie lokalne – od czego zaczynamy?
- Pozycjonowanie stron dla firm w lokalnych wynikach Google
- Co decyduje o pozycji firmy w lokalnych wynikach?
- Jak sprawdzić, czy pozycjonowanie lokalne przynosi efekty?
SEO lokalne – co to jest i jak działa?
Załóżmy, że potrzebujesz dentysty. Czy wpisujesz w Google samo „dentysta”? Prawdopodobnie nie. Szukasz „dentysta Płock”, „dentysta Warszawa”, itp.
Google rozpoznaje lokalny charakter takich zapytań i stara się pokazać firmy, które pasują do potrzeb użytkownika i działają na interesującym go obszarze. W wynikach mogą pojawić się zarówno strony internetowe, jak i profile firm wraz z mapą, opiniami, godzinami otwarcia czy danymi kontaktowymi.
Właśnie na zwiększaniu widoczności w takich wynikach skupia się lokalne SEO.
Nie chodzi jednak o dodanie nazwy miasta w kilku miejscach na stronie. Google musi otrzymać znacznie więcej informacji, aby właściwie zrozumieć, czym zajmuje się Twoja firma, gdzie działa i na jakie zapytania powinna być wyświetlana.
Pozycjonowanie lokalne – od czego zaczynamy?
Najpierw trzeba sprawdzić, jak obecnie wygląda sytuacja Twojej firmy w wyszukiwarce.
Czy strona pojawia się na zapytania związane z ofertą? Czy Google prawidłowo indeksuje najważniejsze podstrony? Na jakie frazy widoczna jest konkurencja? Czy Profil Firmy w Google jest kompletny i prawidłowo uzupełniony?
Dopiero na tej podstawie można zaplanować pozycjonowanie lokalne.
Analizujemy między innymi:
- kondycję techniczną strony,
- obecne pozycje i widoczność,
- strukturę serwisu,
- konkurencję w danym mieście,
- lokalne słowa kluczowe,
- treści na stronie,
- Profil Firmy w Google,
- linki i wzmianki prowadzące do witryny.
Dlaczego to takie ważne?
Firma może mieć świetną ofertę, ale jeśli jej strona nie odpowiada na sposób, w jaki potencjalni klienci szukają usług, Google może mieć problem z dopasowaniem jej do odpowiednich fraz.
Pozycjonowanie stron dla firm w lokalnych wynikach Google
Strona internetowa jest jednym z podstawowych elementów budowania lokalnej widoczności. Załóżmy, że prowadzisz gabinet stomatologiczny w Płocku. Użytkownik powinien szybko dowiedzieć się nie tylko, jakie zabiegi wykonujesz, ale również gdzie może z nich skorzystać.
Dlatego pozycjonowanie stron dla firm obejmuje pracę nad strukturą serwisu, treściami oraz jego technicznym przygotowaniem.
Ważne są między innymi odpowiednio przygotowane podstrony usług, nagłówki, meta title, linkowanie wewnętrzne, dane kontaktowe oraz informacje o obszarze działalności.
Nie oznacza to jednak tworzenia dziesiątek identycznych podstron, na których zmienia się wyłącznie nazwę miejscowości.
Każda strona powinna odpowiadać na konkretną potrzebę użytkownika i dostarczać mu informacje potrzebne przed kontaktem z firmą. W przeciwnym razie rozbudowa serwisu może zwiększać liczbę adresów URL, ale niekoniecznie jego wartość dla wyszukiwarki.
Co decyduje o pozycji firmy w lokalnych wynikach?
Google wskazuje trzy główne elementy wpływające na lokalne wyniki: trafność, odległość oraz rozpoznawalność firmy.
Co to oznacza?
Trafność określa, w jakim stopniu profil i strona firmy odpowiadają temu, czego szuka użytkownik. Odległość dotyczy położenia firmy względem miejsca wskazanego w zapytaniu lub lokalizacji osoby szukającej. Rozpoznawalność wiąże się natomiast z tym, jak dobrze firma jest znana oraz jakie informacje na jej temat Google może znaleźć w internecie.
I właśnie dlatego nie da się zagwarantować jednej pozycji wizytówki czy strony dla wszystkich użytkowników.
Dwie osoby wpisujące identyczne zapytanie mogą zobaczyć inne firmy i inną kolejność wyników, między innymi ze względu na miejsce, z którego prowadzą wyszukiwanie.
Jak sprawdzić, czy pozycjonowanie lokalne przynosi efekty?
„Jesteśmy na trzecim miejscu na jedną frazę” brzmi dobrze. Tylko czy przełożyło się to na nowych klientów?
Efekty pozycjonowania lokalnego warto analizować szerzej. Sprawdzamy wzrost widoczności na istotne zapytania, kliknięcia z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ruch na podstronach usług oraz działania wykonywane przez użytkowników.
Ostatecznie firma nie inwestuje w SEO po to, żeby obserwować wykresy.
Celem jest dotarcie do osób, które rzeczywiście szukają jej usług i mogą zostać klientami.
