„Przecież to tylko zdjęcie. Co ma wspólnego z pozycją strony?” Z takim pytaniem spotkałam się ostatnio podczas rozmowy z klientem. Zdjęcia, infografiki i inne treści wizualne mogą pomagać użytkownikowi, ale źle przygotowane potrafią również obciążać witrynę. Treści wizualne i SEO łączą się w kilku miejscach – od szybkości ładowania strony, przez sposób odczytywania obrazów przez Google, aż po możliwość zdobywania ruchu z wyszukiwarki grafik.
Sprawdź, jak wykorzystać ten potencjał.
Spis treści:
- Treści wizualne a SEO – czy Google zwraca uwagę na obrazy?
- Optymalizacja treści obrazów – od czego zacząć?
- Optymalizacja SEO zdjęć – co wpisać w atrybucie ALT?
- Optymalizacja grafik, a szybkość strony
- Pozycjonowanie grafik – czy można zdobywać ruch z Google Grafika?
Treści wizualne a SEO – czy Google zwraca uwagę na obrazy?
Zacznijmy od podstaw.
Google nie patrzy na zdjęcie dokładnie tak jak człowiek. Wykorzystuje informacje znajdujące się wokół obrazu, w kodzie strony oraz systemy rozpoznawania zawartości, aby lepiej ustalić, co przedstawia dana grafika i z jakim tematem jest związana.
Dlatego wrzucenie na stronę pliku o nazwie „IMG_2847.jpg” nie wykorzystuje wszystkich możliwości, jakie daje pozycjonowanie obrazów? Odpowiedź jest bardzo prosta. Chcąc zobaczyć jak wygląda produkt wpiszesz jego nazwę, czy ciąg liczb? Tak myślałam.
Znaczenie mają między innymi nazwa pliku, tekst alternatywny, otaczająca treść, jakość obrazu oraz sposób jego osadzenia na stronie.
Jest jednak druga strona medalu.
Zdjęcie prosto z aparatu może zajmować kilka megabajtów. Jeżeli umieścisz takich plików kilkanaście na jednej podstronie, grafiki mogą pogorszyć szybkość działania witryny.
Optymalizacja treści obrazów – od czego zacząć?
Pierwszy krok możesz wykonać jeszcze przed przesłaniem zdjęcia na stronę.
Spójrz na nazwę pliku.
Zamiast:
IMG_20260801_154523.jpg
lepiej zastosować nazwę, która krótko opisuje zawartość, np.:
czerwone-buty-do-biegania.webp
Nie oznacza to, że w nazwach trzeba umieszczać jak najwięcej słów kluczowych. Optymalizacja obrazów SEO powinna przede wszystkim pomagać wyszukiwarce zrozumieć zawartość pliku.
Następnie trzeba dopasować jego wymiary do miejsca, w którym będzie wyświetlany, oraz ograniczyć wagę bez niepotrzebnej utraty jakości. W zależności od zastosowania można wykorzystać nowoczesne formaty, takie jak WebP czy AVIF.
Ważne jest również dostarczanie odpowiednich wariantów obrazu dla różnych ekranów.
Optymalizacja SEO zdjęć – co wpisać w atrybucie ALT?
ALT, czyli tekst alternatywny, jest jednym z elementów, o których mówi się najczęściej podczas optymalizacji zdjęć.
I tutaj pojawia się sporo błędów.
Tekst alternatywny nie jest miejscem przeznaczonym do upychania fraz kluczowych. Jego podstawowym zadaniem jest przekazanie informacji o obrazie w sytuacji, gdy użytkownik nie może go zobaczyć. Korzystają z niego między innymi technologie asystujące, takie jak czytniki ekranu.
Dlatego ALT powinien wynikać z zawartości oraz roli konkretnego zdjęcia.
Jeżeli fotografia przedstawia czarną skórzaną torbę damską, tekst alternatywny może po prostu opisywać tę torbę. Nie trzeba dopisywać do niego kilku odmian tej samej frazy tylko dlatego, że chcemy poprawić pozycje.
A co z grafikami czysto dekoracyjnymi?
Jeśli obraz nie wnosi informacji do treści, nie zawsze potrzebuje opisowego tekstu alternatywnego. W takich przypadkach można zastosować pusty atrybut alt=””, dzięki czemu czytnik ekranu może pominąć dekorację.
Optymalizacja grafik, a szybkość strony
Masz piękne zdjęcia produktów wykonane w wysokiej rozdzielczości. Problem pojawia się wtedy, gdy każde waży kilka megabajtów.
Użytkownik otwiera kategorię.
Czeka.
Nadal czeka.
I wychodzi.
Dlatego optymalizacja grafik obejmuje również ograniczanie rozmiaru plików. Warto stosować kompresję, właściwe wymiary i format dostosowany do rodzaju obrazu.
Pomocne może być także lazy loading, czyli opóźnione ładowanie grafik znajdujących się poza aktualnie widocznym obszarem strony. Nie powinno się jednak bezrefleksyjnie stosować go do każdego obrazu – szczególnie elementów widocznych od razu po otwarciu witryny.
Szybkość ma znaczenie nie tylko dla wygody użytkownika. Google wykorzystuje zestaw wskaźników Core Web Vitals, które pozwalają oceniać wybrane aspekty doświadczenia podczas korzystania ze strony.
Pozycjonowanie grafik – czy można zdobywać ruch z Google Grafika?
Tak.
Użytkownicy nie szukają wyłącznie przez klasyczną listę wyników. W przypadku produktów, inspiracji, miejsc, projektów, instrukcji czy konkretnych przedmiotów bardzo pomocna okazuje się wyszukiwarka obrazów.
Dlatego pozycjonowanie grafik może stworzyć dodatkową drogę prowadzącą do witryny.
Google analizuje nie tylko sam plik. Pomagają mu również informacje dostępne na stronie, na której znajduje się obraz. Znaczenie mają więc kontekst tekstowy, tytuł strony, podpisy czy odpowiednio przygotowany ALT.
W przypadku Google Grafika warto pamiętać również o jakości zdjęcia. Użytkownik widzi obraz jeszcze przed wejściem na witrynę, dlatego grafika powinna rzeczywiście odpowiadać temu, czego szuka.
