SEO, SERP, crawling, canonical, backlink… Zaczynasz interesować się pozycjonowaniem stron i masz wrażenie, że co chwilę pojawia się kolejne niezrozumiałe pojęcie? Spokojnie. Zebraliśmy najważniejsze terminy związane z SEO i wyjaśniamy je bez niepotrzebnego komplikowania.
Spis treści
- Podstawowe pojęcia SEO – od czego zacząć?
- Optymalizacja SEO – najważniejsze elementy na stronie
- SEO techniczne – crawling, indeksowanie i adresy URL
- Pozycjonowanie stron – pojęcia związane z linkami
- Audyt SEO – jak sprawdzać efekty pozycjonowania?
- Słownik SEO – pojęcia, które warto znać
Podstawowe pojęcia SEO – od czego zacząć?
Na początek terminy, które pozwolą Ci zrozumieć, na czym opiera się pozycjonowanie stron internetowych i czego właściwie dotyczą działania prowadzone przez specjalistę SEO.
- SEO (Search Engine Optimization) – działania mające na celu zwiększenie widoczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Obejmują m.in. treści, strukturę strony, kwestie techniczne oraz linkowanie.
- SERP (Search Engine Results Page) – strona z wynikami wyświetlanymi po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce. Oprócz wyników organicznych mogą pojawiać się na niej m.in. reklamy oraz inne elementy prezentowane przez Google.
- Wyniki organiczne – bezpłatne wyniki wyszukiwania. To właśnie zwiększanie widoczności strony w tej części Google jest jednym z głównych celów SEO.
- Słowo kluczowe / fraza kluczowa – zapytanie lub wyrażenie związane z tym, czego użytkownicy szukają w Google. Frazy dobiera się m.in. do tematyki i zawartości konkretnej podstrony.
- Search intent – intencja stojąca za zapytaniem użytkownika. Może być np. informacyjna, zakupowa lub związana ze znalezieniem konkretnej strony.
Dobór słów kluczowych nie powinien więc opierać się wyłącznie na liczbie wyszukiwań. Trzeba sprawdzić również, czego użytkownik oczekuje po wpisaniu danego zapytania i czy zawartość strony odpowiada na tę potrzebę.
Optymalizacja SEO – najważniejsze elementy na stronie
SEO obejmuje działania wykonywane bezpośrednio w obrębie witryny. Optymalizacji podlegają zarówno treści, jak i sposób ich uporządkowania czy połączenia z pozostałymi podstronami.
Do podstawowych elementów SEO należą:
- title – tytuł dokumentu HTML, który Google może wykorzystać jako tytuł wyniku wyszukiwania;
- meta description – krótki opis podstrony, który może pojawić się w wynikach wyszukiwania i zachęcić użytkownika do kliknięcia;
- nagłówki H1–H6 – określają hierarchię treści i pomagają podzielić ją na kolejne zagadnienia;
- linkowanie wewnętrzne – odnośniki prowadzące między podstronami tej samej witryny;
- anchor text – klikalny tekst odnośnika, który wskazuje użytkownikowi temat strony docelowej;
- tekst alternatywny (alt) – tekstowy opis obrazu ważny przede wszystkim dla dostępności, a także pomagający wyszukiwarkom interpretować zawartość grafiki.
Dobra optymalizacja SEO nie oznacza więc umieszczania tej samej frazy w każdym możliwym miejscu. Treść i poszczególne elementy strony powinny tworzyć logiczną całość oraz odpowiadać na zapytanie użytkownika.
SEO techniczne – crawling, indeksowanie i adresy URL
Możesz mieć wartościową treść, ale wyszukiwarka najpierw musi mieć możliwość dotarcia do strony i przetworzenia jej zawartości. Właśnie dlatego przedstawiam Ci SEO techniczne.
Crawling to proces odkrywania i pobierania stron przez roboty wyszukiwarki. W przypadku Google robi to m.in. Googlebot. Kolejnym istotnym pojęciem jest indeksowanie, czyli proces przetwarzania strony i potencjalnego dodawania informacji o niej do indeksu Google. Samo opublikowanie nowego adresu nie oznacza zatem, że od razu pojawi się on w wynikach wyszukiwania, czasem trzeba poczekać.
W technicznej analizie witryny możesz spotkać również:
- robots.txt – plik zawierający reguły dotyczące dostępu robotów wyszukiwarek do zasobów witryny;
- sitemap.xml – mapa witryny przekazująca wyszukiwarkom informacje o istotnych adresach URL;
- canonical – oznaczenie wskazujące preferowany adres URL spośród stron o identycznej lub bardzo podobnej zawartości;
- przekierowanie 301 – informację o trwałym przeniesieniu zasobu pod inny adres;
- błąd 404 – kod odpowiedzi informujący, że serwer nie znalazł żądanego zasobu;
- Core Web Vitals – wskaźniki dotyczące m.in. szybkości wyświetlania głównej zawartości, responsywności na interakcję i stabilności wizualnej strony.
Problemy techniczne mogą utrudniać robotom dostęp do ważnych podstron lub ich prawidłowe przetwarzanie. Dlatego kontrola tych elementów jest jednym z obszarów analizowanych podczas audytu SEO.
Pozycjonowanie stron – pojęcia związane z linkami
Linki pomagają użytkownikom przechodzić między stronami, a robotom wyszukiwarek odkrywać kolejne zasoby. W SEO warto znać kilka podstawowych terminów:
- backlink – link prowadzący do Twojej witryny z innej strony internetowej;
- link building – proces pozyskiwania linków zewnętrznych;
- sponsored – oznaczenie przeznaczone dla linków związanych m.in. z reklamą lub płatną współpracą;
- UGC (User Generated Content) – oznaczenie stosowane przy linkach znajdujących się w treściach tworzonych przez użytkowników, np. komentarzach.
W link buildingu nie chodzi o zebranie jak największej liczby odnośników. Ważne są również: źródło linku, tematyka strony, na której się znajduje, oraz kontekst jego umieszczenia.
Audyt SEO – jak sprawdzać efekty pozycjonowania?
Audyt SEO pozwala przeanalizować witrynę i wykryć obszary wymagające poprawy. Może obejmować m.in. indeksowanie, strukturę serwisu, treści, linkowanie, metadane i elementy techniczne.
Po wdrożeniu zmian trzeba natomiast sprawdzać ich efekty. Przydadzą się tutaj kolejne pojęcia:
- ruch organiczny – wizyty użytkowników pochodzące z bezpłatnych wyników wyszukiwania;
- wyświetlenia – liczba przypadków, w których wynik prowadzący do witryny został pokazany użytkownikowi w Google;
- CTR (Click-Through Rate) – stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń wyniku;
- konwersja – wykonanie oczekiwanej czynności, np. zakupu, wysłania formularza, zapisania się do newslettera czy wykonania telefonu;
- Google Search Console – bezpłatne narzędzie Google umożliwiające analizowanie m.in. kliknięć, wyświetleń, zapytań, pozycji oraz stanu indeksowania stron.
Wysoka pozycja nie zawsze oznacza sukces. Jeżeli użytkownicy trafiają na stronę, ale nie wykonują oczekiwanych działań, warto sprawdzić nie tylko SEO, lecz także dopasowanie treści i oferty do ich potrzeb.
Słownik SEO – pojęcia, które warto znać
Nie musisz znać wszystkich branżowych skrótów, aby rozumieć, na czym polega pozycjonowanie stron. Warto jednak wiedzieć, czym różni się crawling od indeksowania, backlink od linkowania wewnętrznego czy ruch organiczny od konwersji.
SEO łączy pracę nad treścią, strukturą witryny, jej technicznym działaniem, linkami oraz analizą danych. Znajomość podstawowych pojęć ułatwia więc nie tylko czytanie raportów i audytów, ale przede wszystkim pozwala lepiej rozumieć, jakie działania są wykonywane na stronie i czemu mają służyć.
