Wpisujesz coś w Google. Kilka słów, czasem całe pytanie. Po chwili otrzymujesz strony, które według wyszukiwarki najlepiej odpowiadają na Twoje zapytanie. Frazy kluczowe pomagają połączyć te wyszukiwania z konkretnymi treściami. Jak więc wybierać je tak, aby wspierały pozycjonowanie stron?
Spis treści
- Czym są frazy kluczowe w pozycjonowaniu stron?
- Jakie rodzaje fraz wykorzystuje się w pozycjonowaniu stron?
- Jak dobierać frazy kluczowe do pozycjonowania stron internetowych?
- Gdzie szukać fraz kluczowych do optymalizacji SEO?
Czym są frazy kluczowe w pozycjonowaniu stron?
Frazy kluczowe to słowa i wyrażenia związane z tym, czego użytkownicy szukają w Google. Mogą składać się z jednego słowa, kilku wyrazów albo przyjmować formę rozbudowanego pytania. Dla osoby zajmującej się SEO są informacją o tym, jakie tematy warto uwzględnić na poszczególnych podstronach.
Załóżmy, że prowadzisz sklep z biżuterią. Użytkownicy mogą wpisywać „złote kolczyki”, „kolczyki złote próba 585” albo „jakie kolczyki wybrać na prezent”. Wszystkie zapytania dotyczą podobnego obszaru, ale stoją za nimi inne potrzeby.
Dlatego pozycjonowanie stron internetowych zaczyna się od ustalenia czego szuka potencjalny klient i jaka podstrona może najlepiej odpowiedzieć na jego zapytanie.
Jakie rodzaje fraz wykorzystuje się w pozycjonowaniu stron?
Nie każde zapytanie ma taką samą wartość i zastosowanie. Przy analizie słów kluczowych można spotkać między innymi:
- frazy ogólne – krótkie i szerokie, np. „meble ogrodowe”,
- frazy long tail – bardziej szczegółowe, np. „drewniane meble ogrodowe na taras”,
- frazy lokalne – związane z określonym obszarem, np. „jubiler Płock”,
- frazy brandowe – zawierające nazwę marki, firmy lub produktu,
- frazy informacyjne – używane podczas szukania odpowiedzi, np. „jak wyczyścić złoty pierścionek”,
- frazy komercyjne i transakcyjne – związane z wyborem oferty lub zamiarem zakupu.
Szerokie zapytanie może generować dużo wyszukiwań, ale szczegółowa fraza często znacznie dokładniej określa potrzebę użytkownika.
Jak dobierać frazy kluczowe do pozycjonowania stron internetowych?
Masz przed sobą tabelę z setkami propozycji. Jedna fraza ma 5000 wyszukiwań miesięcznie, druga 500, a trzecia zaledwie 50.
Wybierasz pierwszą?
Niekoniecznie.
Liczba wyszukiwań jest tylko jednym z parametrów. Przy wyborze trzeba sprawdzić także konkurencję, wyniki Google oraz przede wszystkim to, co użytkownik chce znaleźć po wpisaniu danego zapytania.
Fraza „buty do biegania” może pasować do kategorii sklepu. Zapytanie „jak wybrać buty do biegania” wskazuje natomiast na potrzebę zdobycia informacji, dlatego lepszą odpowiedzią może być poradnik. To właśnie intencja pomaga zdecydować, jaki rodzaj podstrony powinien pojawiać się na dane zapytanie.
Kolejnym etapem jest przypisanie wybranych fraz do konkretnych adresów URL. Strona główna, kategorie, usługi, produkty i artykuły mają inne zadania, dlatego nie powinny być optymalizowane według jednej wspólnej listy. Takie mapowanie pomaga zaplanować strukturę serwisu i ograniczyć sytuacje, w których kilka podstron konkuruje o bardzo podobne zapytania.
Gdzie szukać fraz kluczowych do optymalizacji SEO?
Nie musisz zgadywać, co potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkę. Do analizy można wykorzystać dane dostępne w narzędziach SEO oraz w samym Google.
Przydatne są m.in. Google Search Console i Google Keyword Planner, a także narzędzia takie jak Ahrefs, Semrush czy Senuto. Warto sprawdzić również podpowiedzi wyszukiwarki, sekcje z podobnymi zapytaniami oraz strony konkurujące o interesujące Cię pozycje.
Jeśli witryna jest już widoczna w wynikach, dodatkowych informacji może dostarczyć audyt SEO. Analiza obecnych pozycji pozwala znaleźć zapytania, na które strona już się wyświetla, oraz podstrony mające potencjał do dalszego rozwoju.
Narzędzia dostarczają danych. Nie podejmują jednak decyzji za Ciebie. Fraza z atrakcyjnymi parametrami nadal może być niewarta uwagi, jeśli nie odpowiada ofercie firmy albo prowadzi do wyników zupełnie innych niż treść, którą możesz zaoferować użytkownikowi
